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搜狗卖艺不卖身独立比业务更重要

2019年05月15日 栏目:健康

文/孙宏超 张楠在新搜狐大厦的会议室里,马化腾和张朝阳并席,张朝阳斗志昂扬地对在座的们表示:为什么不卖给360?我们希望搜狗独立发展!

文/孙宏超 张楠

在新搜狐大厦的会议室里,马化腾和张朝阳并席,张朝阳斗志昂扬地对在座的们表示:为什么不卖给360?我们希望搜狗独立发展!

2013年疯狂的投资并购潮还在延续,9月16日下午腾讯在港交所发出公告,腾讯4.48亿美元战略投资搜狗,占股比例为36.5%。

7个月前,这个故事还有一个不太相同的版本,当时的传闻称搜狗将全盘收购腾讯旗下搜搜桌面端搜索业务。在马化腾的心中,搜索引擎一直是互联流量的重要入口,即便在移动互联到来的大时期,被削弱的移动搜索依然非常关键。只是被其寄于厚望的搜搜发展一直不如人意。收购没有到来,但心灰意冷的马化腾依然放弃了搜搜,其甚至表示:放弃搜搜品牌,我们很伤感,但是要有长远的目标,活下来变强大才是重要的,叫什么名字是其次的。

此次战略融资而不是出售意味着搜狗还保有独立IPO的希望。在搜狐召开的发布会上,喜笑颜开的王小川身旁站着中国互联两个江湖大哥,新搜狗未来的路就掌握在这3个人的手中。

搜狗的大舞台

在公告发布几个小时前,易科技求证了搜狗原来的绯闻对象360,对方惊讶的回复:什么消息都没有收到。随后腾讯的公告让答案昭示天下,在马化腾和张朝阳一起出现在媒体沟通会的现场,现场哗声一片。但除了收购者稍微让人惊讶外,融资方式并不出人意外,甚至就连金额也几近在情理之中。

这种方式无疑让张朝阳满意,要知道现在是移动互联蓬勃发展的大时代,搜狗的三大核心业务几乎是搜狐在这个大时期的武器,如果将搜狗拱手让出,就意味着搜狐放弃了下一个世代的梦想,这是孤傲的张朝阳所不愿意看见的。

搜狐2013年第二季度财报显示,财报期内搜狗实现营收5000万美元,较去年同期增长64%,比上季度增长了27%,其中搜索业务收入仅次于百度,位列国内搜索行业第二。张朝阳表示,在搜狐的几项业务里面入口性强的就是搜狗,其拼音输入法可以说垄断了PC市场,在上也几无对手。

目前搜狗在移动端的布局围绕六大板块展开:输入法、浏览器、语音助手、助手、号码通和地图。其中,输入法接收用户文字输入、号码通接管用户管理、地图接管用户地点服务、语音助手接管用户需求本身。数据显示,截至今年7月,搜狗输入法月活跃用户数突破1.5亿,较上一季度增长近2000万用户,取得了超过60%的市场份额。搜狗地图获得了超过5000万用户。搜狗号码通的装机量也达到3500万。有资料显示目前搜狗搜索正在与输入法、浏览器深度融会,相继上线的搜狗输入法和浏览器"智慧版"实现了对传统关键词和框搜索模式的突破,不搜即得技术给搜狗业务注入了新动力。

根据王小川的内部邮件显示:在腾讯和搜狐达成战略合作之后,腾讯将搜搜业务、输入法业务注入搜狗公司,同时投资4.48亿美元现金,并签署了一份内容庞大的合作计划。新搜狗腾讯占股36.5%,并有望在短期内增加至40%以上。双方将展开在技术、产品、流量和数据方面的深度合作。

马化腾也表示现在腾讯的心态越来越开放了,很多业务都可以合作甚至是合资去做,此次腾讯不追求控股,现有的结构是完善的,既斟酌了管理团队的独立性,有将双方资源化地进行了公道利用。更为重要的是,除了 4.48 亿美元的现金外,腾讯还带着搜搜、 输入法扑面而来,并且保证新搜狗的独立发展。这和之前 360 开出的条件相比,显得更加诚意十足。

搜狗的各项业务配合甚至这棵大树,未来能够提供足够的想象空间。这些动作已经足够让搜狗在纳斯达克讲一个好故事了。

王小川的成功

在收购尘埃落定之后,周鸿祎公然表示恭喜张朝阳及搜狗,但话语中的醋意跃然纸上。

早在2010年Google退出中国时,周鸿祎就想要入股搜狗,并提出将搜狗从搜狐中完全拆分出来独立运营。不过当时周鸿祎给出的条件也颇为苛刻,要求搜狗放弃浏览器业务,交由360运营浏览器,但可以持续为搜狗搜索导流量。这桩交易以王小川直飞杭州密会马云,阿里终入股搜狗而结束。也是怕360入主搜狗后占取了控制力。

王小川手中的这家十年前诞生的搜索引擎公司,历来不缺乏绯闻对象,而且几乎全是一线大牌。

在尘埃落定前,有消息称百度、360均在竞购,其中360竞购为积极,但是百度出价更高。搜狗已遇到了发展的瓶颈,在百度、360两大阵营的压力下市场份额难以持续增长,大约半年前已经有出售意向。有消息人士表示,360出价约为14亿美元,采取现金加换股方式进行交易,而百度方面现金更加充足,能拿出更多的现金。

但这些收购方式均意味着王小川将丧失对公司的控制权,搜狗也会沦为其他公司的打手;而腾讯的融资方式则意味着新搜狗将继续作为搜狐的子公司独立运营,张朝阳继续担任董事长,王小川继续作为董事和CEO领导全部公司发展,腾讯总裁刘炽平和COO任宇昕出任董事。

在360去年引发的搜索引擎大战中,搜狗原来相对平稳的发展路径正在变得颠簸,浏览器、搜索等业务分别被360和百度挤压。在两个巨头的强势打压下,张朝阳还能为王小川提供多少现金,这不得不让人疑虑;今天的融资意味着王小川在榜上大款的同时,还成功摆脱了周鸿祎所带来的阴影。搜狗的各项业务配合甚至这棵大树,未来能够提供足够的想象空间。

腾讯断尾求生

在今天公布的这桩交易中,是腾讯用搜搜和输入法加上4.48亿美元现金入股了搜狗。尔后,双方在团队、技术、流量、产品上打通,品牌只有搜狗,团队和业务由搜狗主导,此后再无搜搜。媒体沟通会的现场,马化腾的话很坦诚,也让人觉得唏嘘,放弃搜搜团队,我们很伤感,但为了考虑更长远的未来,搜索市场竞争这么激烈,活下来变强大才是重要的,叫什么名字并不重要。换句话说,马化腾承认,搜搜不行,只能给他人做了。这是马化腾首次坦承,搜搜失败了,为了活下去,只能断尾求生。

在合并之前,搜搜的市场份额不到4%,远低于搜狗和360搜索,高管频繁出走,人员流失率超过40%,7年亏掉了腾讯20个亿,去年被拆开分到腾讯其他各条业务线上。背靠腾讯这座用户、流量、资源、资金都如此强大的靠山,搜搜为何还是失败了?

一是渠道缺失。这是马化腾给出的原因,他说搜搜团队很辛苦,但做出来的东西苦于没有渠道。的确,有庞大的用户不等于由畅通的渠道,确切具有极大的用户群,但到达搜索是被浏览器卡住的,在PC端360浏览器和搜狗浏览器都于浏览器。互联观察者柳华芳称,腾讯在开放平台、通讯类产品、社区类产品都做了很好的防守,唯独浏览器这个关键产品丢掉了份额,浏览器的份额决定了搜搜的份额。

还有就是防御心态。搜搜对腾讯来讲,就像腾讯拍拍和财付通,是个防御型的产品。一直以来,搜搜在腾讯并没有得到充分的重视,直到360搜索的迅速成长。马化腾在今天的发布会上上也表示,此前一直有和搜狗合作的想法,但并未着急推进,360的发展间接推动了这项投资。

另外的缘由是团队不稳。不像独居广州的张小龙团队,搜搜团队内部也派系林立,微软派、谷歌派、腾讯派,中搜派等,派系之间斗争的热情超过把产品做好的兴趣。仅2012年1年内,就有吴军、孙良、李海翔三位高管离职。

在这样的背景下,搜搜失败了,终究被腾讯并入搜狗团队,搜搜品牌将消失。

这是特殊的一天,腾讯市值突破了1000亿美元,成为中国值钱的公司。在这个腾讯上下都欢腾的一天,不知道搜搜团队的员工是什么心情,也许是像马化腾说的我们有点伤感,也许是一位腾讯员工在里说的,与其不死不活,不如大干一场。

这一年的中国互联深度整合从未停止,阿里入股新浪微博、高德地图,百度天价收购91,而腾讯与搜狐共持搜狗则让这种整合进一步继续。此次收购后腾讯可以将自己在移动端的优势和搜狗进行整合,未来的搜狗商业模式将拥有更多的资金、更强的团队和外部资源支持,搜狗将成为腾讯生态体系的一部分。

为搜狗爆灯的周鸿祎终不敌家有良田千顷的小马哥,而搜狗傍大款的成功经历或许会让众多公司不得不发出1句感慨:土豪,我们做朋友吧!

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