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阿里妈妈王华内容植入或成主流无线广告模式

2019年06月08日 栏目:时尚

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阿里妈妈事业部总经理王华 新浪科技讯 12月4日下午消息,阿里妈妈事业部总经理王华今日在接受采访时表示,移动互联时代,络营销的主流模式将从原先的品牌展示转向内容植入类广告。

王华认为,2012年之前,搜索引擎和资讯内容站占据了络营销一半以上的份额,但这种格局是基于PC的基础。在移动互联趋势之下,这种格局有望被打破。由于移动终端的屏幕限制,原先品牌广告的模式会凸显出局限。而带有实用信息的推荐、内容类广告,更能够吸引用户的点击和交易行为。

王华的思路正式阿里妈妈现在执行的业务策略。 阿里妈妈现在在移动端的工具主要有三个:淘宝、爱淘宝和智无线平台。淘宝属于阿里的自有流量,商家可在淘宝购买橱窗、搜索广告。爱淘宝对应的是PC端的淘宝客,主要面向长尾的中小个人或站。

智无线是王华所说的“推荐导购模式”的集中体现。智无线与第三方App合作,在后者植入淘宝的推广模块,根据App的类别和应用场景进行更精确的推广。例如,墨迹天气就已和智无线合作。用户在使用这两款App时,可看到一个“淘”字按钮,点开后便是各种淘宝产品的推广链接。

智无线与第三方App的结算有包月和按点击付费两种模式。据王华透露,智无线的商业价值已经得到显现,例如墨迹天气上来自智无线的收入已经能覆盖前者一半的运营成本。 他表示,未来三四个月内,智无线会加大推广力度,覆盖大部分用户所能接触到的App。

在互联广告行业规模快速扩大的背景下,包括阿里、这样的互联巨头均在大力打造自身的营销平台。自从去年从淘宝系营销平台转为全营销平台后,阿里妈妈除了重点梳理、新推营销工具外,亦开始强调平台生态圈的建立。根据官方此前公布的数据,阿里妈妈平台今年的分成将达50亿元,其中来自无线端的有望突破5亿。(李云)

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