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失意中国市场的五大手机名角索尼诺基亚上榜

2019-03-07 20:53:52

失意中国市场的五大名角:索尼诺基亚上榜

作者:北岸 来源:腾讯科技

根据IDC发布的2013年第二季度全球智能手发展报告显示,在全球智能市场的持续壮大的背景之下,三星、苹果分别以30.4%、13.1%的市场份额名列、第二,但与去年同期相比,两者市场份额均出现小幅下降。排名变动较大的是第三位到第五位,分别是LG、联想、中兴。

而另一家知名市场调研公司Analysys International 统计的季度中国智能市场份额排名中,除了三星位居,后四位均被国产品牌“中华酷联”所包揽。无论是来自哪家调研提供的数据,我们都不难发现像LG、索尼、黑莓等这些名角们在中国市场过得都不太舒坦,这是为何?我们先从这些品牌自身找原因。

LG 赢了世界却失了中国

根据外媒报道LG今年第二季度智能销量约为1210万部,打破历史纪录的以5.1%的全球市场份额位居第三,但在中国却连前十都进不了。市场份额都不到1%,份额甚至不如中国一些三线厂商,

失意中国市场的五大手机名角索尼诺基亚上榜

目前国内市场上已难觅LG踪影。更有传闻,在今年1月份,LG电子业务在中国的26个办事处陆续有员工接到离职通知,拟裁上千名销售人员,溃败局面难改,或将退出中国市场。

业内分析人士对此表示,LG造成今天的结果是在产品、渠道、品牌方面的全面失误。其中在中国市场渠道的战略失败更是加速了这一趋势,缺少了中邮普泰等国代商,以及三大运营商的支持,LG在中国已经基本上失去了机会,翻盘的可能性不大。

索尼在中国渐失活力

在触屏智能还未在中国普及之前,相信更多的人是被索爱的青春靓丽所吸引继而知晓索尼的,更名为索尼移动后,所发布的智能仍旧继承了索爱时尚靓丽的外观设计。2012年初,索尼以Xperia系6款新机在中国卷土重来,强势的机海战术却没有取得理想的成绩。如今不温不火的索尼在中国除了忠实的粉丝还对它情有独钟外,发展一直是不温不火。

知呼友陈微风认为,产品方面索尼的处理器总落后于人,命名混乱,不像iPhone、三星s这样简单易识,没有真正意义上的旗舰。产品定位也不当,索尼总是喜欢把不同的要素拆分至多款型号,这样的分拆与突出功能不相匹配,缺乏卖点。总的来说也受它转型的基因背景所制约。

黑莓照搬美国路行不通

一直处于换帅裁员风波之中的黑莓,上半年以一款黑莓Z10努力自救,但市场表现并不好。黑莓今年季度的智能出货量由去年同期的970万部降至630万部,对应的市场份额由6.4%降至2.9%。其实黑莓早在苹果之前就进入了中国市场,并主攻商务用户较多的一线城市市场。不过目前三大运营商均无黑莓销售,另外新品缺位,销售冷清,连售后也门可罗雀。

出云咨询通信行业分析师黄林认为,黑莓在中国的问题在于,几乎完全照搬了美国的模式,但国内运营商很多基础资费还达不到美国的水平。“双方互不妥协,导致黑莓在国内的服务价格奇高,加之黑莓自身不温不火,消费者不买账,运营商自然也不待见。”与运营商合作停滞,更是让本就小众的黑莓,变得愈发小众。

HTC高不成低不就

继2010年7月27日,HTC宣布正式进入中国大陆市场以来,也算是经历了通信界竞争的腥风血雨,HTC在发出自己闪耀的光芒后,如今却以种种无力的挣扎延续着自己的生命。

HTC凭借G7在中国全面打开市场后,“踹开”多普达走高端路线!而且,进入中国大陆市场后,却将重心放在了欧美市场,在欧美市场频繁遭遇挫折,已丧失大部分市场的时候,HTC终于想起了中国大陆市场这几乎被它遗忘的场地,2013年季度,在中国大陆市场仅占4.5%份额的HTC,真的能在踢开多普达后,单枪匹马的力挽狂澜吗?在面对三星、苹果、LG以及众国产品牌的围剿下,HTC想重塑一个神话显得那么遥不可及。

诺基亚中国3年4次换帅艰难救赎

坚持WP阵营的诺基亚虽然在美国市场份额取得小幅上涨,但其在大中华地区季度的销量为340万部,较上季度下滑26%,同比大幅下滑63%。在渠道方面,诺基亚也开始收缩,陆续关闭一些重要的旗舰店以及工厂。为挽救中国市场颓势,诺基亚五月宣布其俄罗斯大区负责人Erik Bertman将接替谷思华担任诺基亚中国区总经理,这已经是近3年来诺基亚中国的第4次换帅。

通信评论人柳杰认为,诺基亚要挽救中国市场,WP不是关键,关键是改变目前的产品设计,然后把互联渠道建立起来,重新培养口碑。但诺基亚的根基依然还在,设计和做工还是保留了一定水准,拉后腿的主要是搭载微软WP系统。行业分析人士王珺则表示,扭转在中国市场颓势的关键,主要看WP是否能获得中国用户的认可,不论下一任外籍高管的能力如何,他只能起到推波助澜的作用。

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